Desafortunada

Així i com a mínim s’ha de qualificar la campanya que el Club Esportiu Castelló de futbol ha llançat per captar la renovació o nous abonaments per la temporada 2015-16 que estem a punt d’encetar.

Després de la darrera desil·lusió, del fort cop que va suposar pels aficionats el no ascens de categoria quan tot semblava es ficava de cara, calia, de cara a la nova temporada, encertar amb una campanya que apel·lant a l’albinegrisme, fora tant impactant, que despertara de bell nou el desig d’abonar-se, tasca gens fàcil aquella de trobar un eslògan clar i il·lusionant i unes imatges que convidaren a ser i sentir-se seguidors, “hinchas”, entusiastes, fidels, apassionats, “forofos”...

Va pensar-se amb imatges de la vida real, del dia a dia, imatges quotidianes per reforçar un eslògan fort “Albinegre una vegada, albinegre sempre”. La idea semblava podia funcionar, però calia encertar amb les imatges que, en diferents suports de publicitat exterior, principalment tanques i cartells havien d’omplir la ciutat, per aconseguir un repte, projectar l’amor i estima per uns colors, els del club, formant part d’una determinada manera de gaudir del futbol i de passada omplir les minses arques del club.

Cinc imatges, cinc escenes, cinc moments de la vida quotidiana de qualsevol veí van ser retratades pel menester. D’elles, quatre amb total seguretat ajuden a projectar el sentiment de fidelitat al club, aquella que mostra la imatge d’un cambrer darrera un taulell i preparant el castellonenc “carajillo”, amb l’escut del club a la pared, la de la castellonera amb la banda que inclou l’escut de l’equip i amb el Palau de la Festa de fons, la de la samarreta albinegra portada sota la camisa com a forma habitual i descoberta en un provador d’una tenda, i la que presenta un instant laboral tradicional del sector pesquer amb un treballador de la mar amb la samarreta de l’equip. Totes quatre elements visuals que de segur ajudaran a transmetre l’amor i estima per uns colors i per un equip, el nostre.

Tanmateix una cinquena imatge ha resultat del tot desafortunada i ha rebut un bon grapat de crítiques des de diferents sectors, que van des del propi ajuntament i en concret des de la regidoria d’Igualtat, passant per la Federació d’Associació de Ciutadans Consumidors i Usuaris, fins periodistes esportius de diferents mitjans de comunicació, el regidor d’esports o el propi protagonista, el capità de l’equip Guille Vázquez.

I és que la imatge en qüestió en la que apareix el futbolista amb el tors nu i al damunt d’un llit mirant a una xica nua que te al seu davant amb un tatuatge de l’equip a l’esquena, no deixa indiferent ningú i es qualificada d'altament sexista i masclista i, tal vegada, fins i tot vulnere la llei General de Publicitat.

Tot i que inicialment el club va determinar romandre a l’expectativa doncs considerava que la imatge no era ofensiva, sembla que finalment, i amb bon criteri, tal vegada per la repercusió mediàtica i el impacte generat farà marxa enrere i no seguirà endavant amb l’us d’aquesta imatge.

Seny i bon criteri, senyor David Cruz, cal fer les coses be, tant dins com fora del camp, si volen tenir a l’afició el més a prop possible de l’equip i seguir emocionant-nos setmana darrera setmana. Molta sort…