Fi-tur o Fe-cà?

Acabe de llegir que més d’un milió i mig d’euros ha costat aquest any el disseny i construcció de l’efímer pavelló on la Comunitat Valenciana exhibeix aquesta setmana les nostres excel·lències a Madrid, dins el marc de Fitur, el lloc de trobada dels professionals del turisme i de tots aquells curiosos, fonamentalment de la capital, que aprofiten el cap de setmana per “passejar-se” i “entretenir-se” pel recinte d’IFEMA, com ho fan també en altres ocasions al llarg de l’any en altres fires com la famosa Japan Weekend fira dedicada a la cultura i el lleure japonés a Espanya.

Fitur que va nàixer fa ja més de trenta anys quan les comunicacions i la transmissió de tota classe d’informació res tenien a veure amb el que trobem en l’actualitat com a aparador per exhibir els encants de destinació i, en definitiva, per obtenir un rendiment. Pense que hui, al 2026, no hi ha res a FITUR que no es puga fer fora, des de buscar clients, tancar contractes, donar a conéixer una destinació, presentar una estratègia, o en definitiva vendre un producte, en aquest cas el nostre, Castelló.

Per allò que estem veient aquests dies a les televisions, Fitur sembla ser un grapat de xicons i xicones templades que amb un somriure permanent es limiten a fer-te arribar algun producte de merchandising, bolígrafs i caramels, però disposen de poca o cap capacitat de decisió.

Tampoc crec que servisca per als usuaris finals, el curiós públic que s’acoste als stands, ja que, ara com ara, disposem i tenim al nostre abast mitjans molt més eficaços per informar-nos sobre destinacions potencials. Dubte que a la fi del certamen hi haja més d’unes desenes de persones que decidisquen el seu pròxim viatge després de veure un estand a la fira.

Si és veritat, com he llegit en algun altre lloc, que els possibles inversors de les destinacions (cadenes hoteleres o immobiliàries) no seleccionen els seus objectius a partir de FITUR, on mai no acudeixen, sinó a partir d'anàlisi de mercat molt més complex, aleshores, crec, i puc estar errat, que fires com aquesta només serveixen per a malbaratar recursos en una foguera de vanitats, per donar visibilitat als polítics de torn i, a la vegada, gaudir per alguns privilegiats, de viatges, nits d'hotel, restaurants, despeses de representació i altres, per no parlar de la gran quantitat de material propagandístic sobrant, rebutjat en acabar l’esdeveniment, normalment perquè el cost del viatge de tornada és més gran que el preu del mateix material.

És cert que a la fira de turisme es poden fer trobades personals, i això és positiu, però... vist des de la distància FITUR no serveix per a gaire, gairebé per res. Una veritable pèrdua de temps per al públic en general, una manera fàcil només de passar-ho bé una estona, un matí o una vesprada, com qui va al cinema o al circ. Em sembla, honestament, una pèrdua de temps i de recursos i una despesa de diners públics indecent i intolerable.

Vistes així les coses Fitur, any rere any, només és un clar exemple de fira on s'hi ha d’anar perquè si no es va, sembla que no existeixes, malgrat que vista tota la pantomima i parafernàlia amb què els governs autonòmics malgasten l'erari públic amb contraproduents decorats dels seus estands més propis de circ o teatre, quasi diria que caldria canviar-li el nom a la fira, i en lloc de fitur, fira de turisme, jo l’anomenaria Fecà, fira “de la festa i del cachondeo”, de la conya.

Reconec que de turisme en sé poc, no gaire, però tal vegada vist el que estem veient, prou per a dir que aquesta fira de turisme avui pot ser absolutament prescindible, dedicant tots o part dels recursos econòmics que allí s’inverteixen per ampliar les places de bombers, treballadors de la sanitat pública o escoles.

És veritat que prompte farà un any l’Ajuntament de Castelló va presentar allò que va anomenar-se “Pla estratègic de turisme 2025-2027”, un full de ruta que apostava per la descentralització turística, per anar més lluny del “sol i platja” i que havia de comptar amb set línies estratègiques i cinc meses tècniques; però algú ha sentit parlar més allò?, algú ha vist alguna realitat fruit d’aquell Pla?

Tal vegada la presentació d’un renovat web turístic i l’eclipsi solar d'aquest mes d'agost hagen estat les estratègies de promoció més innovadores realitzades a Fitur al costat de la ja tradicional promoció de les festes de la Magdalena.  Poc, molt poc, massa poc. Per aquest viatge no calien tantes alforges…