Un pop i una balena…

Sembla un fet imparable el ritual costumista comercial originari i popularitzat a la dècada dels anys 60 del segle passat als EUA i que unia les sucoses rebaixes dels establiments al costat de l'ànsia de compra de cara al Nadal dels americans, l’anomenat Black Friday o divendres negre.

I com sembla que tot allò que prové d’Amèrica és bo i interessant per tot el món, als inicis d’aquest segle l’èxit del fenomen va arribar a Europa i la seua adopció va pujar com l’escuma en tots els països.

A Espanya diuen que va arribar el 2012 de la mà de MediaMarkt i tot i que inicialment l’acollida no va ser gaire entusiasta, prompte altres grans empreses com El Corte Ingés o Amazón van veure una nova oportunitat de negoci i no van dubtar en sumar-se a aquella moda consumista.

Des de llavors, cada cop més els comerços de les diferents ciutats s’uneixen a la iniciativa, i fins i tot els governs municipals, mitjançant les diferents regidories de comerç i o consum, ideen noves campanyes per incitar a comprar aquest divendres, allargant-se les propostes tot el cap de setmana fins dilluns, sumant quatre dies de compres sense parar, un negoci rodó.

I a Castelló no hem de ser menys. Si l’any passat, el 2024, la proposta municipal va centrar-se en una iniciativa batejada amb l’anglosaxó “Black & White Friday” que unia a les compres la possibilitat de participar en sortejos de samarretes signades pels jugadors de la primera plantilla del club Esportiu Castelló, jaquetes, entrades VIP, carnets albinegres i bosses de roba, campanya el resultat de la qual no deguera eixir massa ben parada, ja que no va fer-se massa ressò, ara aquest 2025, hui, novament l’Ajuntament, a través de la Regidoria de Comerç, i el seu cap el senyor Alberto Vidal, s’ha aprestat a presentar la nova campanya, divendres negre 2025, la "Black Friday Experience”, amb una programació especial que ha de combinar els descomptes de les botigues amb una ambientació festiva de música i animació.

A banda, diuen, faran recórrer pels carrers més cèntrics i comercials una vintena de personatges, superherois, herois, heroïnes i ballarins, al llarg de tres hores a la vesprada del pròxim divendres 28 i que es complementarà amb la instal·lació al carrer d’Enmig, de cinc ninots gegants, cinc figures inspirades en el món marí, entre els quals destaquen un pop i una balena de vuit metres d'alçada.

Sí, heu llegit bé, un pop i una balena de huit metres d’alçada. No vull pensar que la proposta no siga atractiva visualment, però dubte que siguen elements suficients per a convertir-se en un dels principals atractius de la jornada de compres i, més encara, que la seua visualització genere alguna cosa més que sorpresa.

Senyor Vidal, la veritable estrebada del Black Friday només es pot fer realitat amb una demanda considerable a les botigues quan els descomptes són el principal atractiu, tota la resta pop i balena inclosa, malauradament, en poc ajudaran a activar el moviment entre comerços i clients.

Supose que, com passa sempre, els més satisfets seran aquells veïns que aconseguiran trobar el producte desitjat a un preu rebaixat o fins i tot topar-se amb alguna ganga imprevista, però al costat d’aquests de segur que hi haurà molts altres que seguiran un any més considerant insuficients els descomptes o fins i tot, aquells com jo que pensem que la campanya del Black Friday hui presentada, no és encertada, per més ninots espectaculars que envaïsquen els nostres carrers, ja que difícilment generaran experiències que vagen més enllà de, com a molt, la sorpresa.

Reconec que no és gens fàcil ni senzill mantenir una lluita i un pols amb les grans superfícies o les compres en línia, que el xicotet comerç, que el comerç de proximitat manté una lluita quasi perduda, i que des del govern municipal cal recolzar,-los al màxim però, voleu dir que, gastar-se els diners en un pop i una balena és la millor manera?